Facebook y Google en pie de guerra comercial por la libertad que Apple otorga a usuarios de IPhone

Los recientes cambios de privacidad de Apple (AAPL.O) para los iPhones son señales de que podría buscar aprovechar un mercado de publicidad en Internet dominado por Facebook y Google, dijo un analista de RBC Capital Markets, dice un cable de reuters.com

Desde una actualización de software de abril, la mayoría de los iPhones han permitido a los usuarios decidir qué aplicaciones pueden rastrear la actividad del usuario, información crucial que ayuda a empresas como Facebook a entregar anuncios personalizados a los usuarios y medir su impacto. La función, que Apple llama Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), ha preocupado a muchas empresas de publicidad digital y juegos móviles, incluida Facebook, que dice que ha hecho que sea más costoso y difícil para las marcas anunciar en sus plataformas. "Vemos (los cambios de privacidad) como una señal de que Apple puede querer competir en publicidad global", dijo el analista de RBC Brad Erickson en una nota al cliente el jueves por la noche, mientras comenzaba la cobertura de Facebook, Amazon y Alphabet con calificaciones de "desempeño superior". Erickson tiene cuatro estrellas por la veracidad de sus estimaciones de ganancias de las compañías de Internet y recomendaciones, según los datos de Refinitiv. "(Apple) puede usar la privacidad de los datos como cobertura mientras invierte en un algoritmo de búsqueda entre bastidores", dijo Erickson, refiriéndose a los ingresos publicitarios potenciales de un motor de búsqueda similar a Google. Si los anunciantes "no tuvieran más remedio que volar a ciegas con la pérdida de señal de Apple", YouTube, propiedad de Google, y Connected TV de Amazon, podrían beneficiarse como las próximas mejores alternativas de los anunciantes, dijo Erickson. Los analistas de Evercore ISI también señalaron las posibles ambiciones publicitarias de Apple en agosto, diciendo que "obstaculizar la publicidad de terceros" le daría un comienzo exitoso en la publicidad. Aún así, señalaron que ATT estaba destinado a la privacidad del usuario en lugar de la monetización.

Jorge W, Rausch Mckenna

CEO Consultoría “JRM“ & Asoc.

*Analista Político *Periodista *Abogado

Twitter: @JorRausch

Maldonado, R. O. del Uruguay



Fuente: Reporte de Tapanjana Rudra en Bengaluru; Edición de Sachin Ravikumar y Anil D'Silva https://www.reuters.com/technology/apples-iphone-privacy-changes-signal-desire-enter-advertising-rbc-2021-10-01/

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